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台媒析耐克阿迪大陆热销:女性消费更重时尚 价格不是关键_《参考消息》官方网站

来源:新2娱乐官网 时间:2018-09-17

  (原标题:台媒析耐克阿迪大陆热销:女性消费更重时尚 价格不是关键_《参考消息》官方网站)

  参考消息网3月22日报道台媒称,随着大陆的健身房、单车等运动风气在城市中日渐成为潮流,带动了相关运动用品市场销量推升。

  据台湾中时电子报3月22日报道,去年整体大陆运动用品市场产值大涨11%,总销售量达1870亿人民币,其中销量最好的品牌是美国品牌耐克(NIKE),市场占有率将近2成;其次则为阿迪达斯(Adidas),市场占有率亦突破15%的比例,而大陆本土品牌,除安踏(Anta)外,其余市场占有率几乎不及5%。

  报道引述英国《金融时报》称,快速发展的大陆健身与运动市场,让运动用品的销售量大幅增长。然而在持续成长的“大饼”中,国外品牌耐克与阿迪达斯,不仅市场占有率称霸,更是引领整个市场与潮流的风向标。阿迪达斯官方表示,该品牌去年在大陆市场销量大增28%,不仅优于该公司在全球的业绩,更占该公司近6成的全球利润。而耐克去年同样交出两位数的成长佳绩。

  相较于李宁、安踏和361等本土品牌,耐克与阿迪达斯的产品价格远高出许多,为何销量却不减反增?瑞银(UBS)分析师认为,随着自我意识提升,价格不再是唯一或最关键的考量,尤其在女性客户群体中,国际品牌对于整体潮流趋势的营造与带动,仍优于本土品牌。

  虽从品牌市场占有率而言,大陆本土品牌仍远不及两大国际品牌,但随着浪潮兴起,也因此而受惠。其中安踏和李宁,这两个最知名的本土品牌,去年度利润也冲破10%以上,成为大趋势下的得益者。

  大陆运动用品市场仍在成长与壮大,领头羊的耐克与阿迪达斯,不仅要面对本土品牌的挑战,更有新的国际大厂陆续加入战局,其中Under Armour与加拿大瑜伽品牌Lululemon,也踏入北京上海,让竞争更加激烈。

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